Курортный город семейного типа

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНАЯ «УПАКОВКА»

Упрощенно говоря, бренд — это ни что иное, как информационная «упаковка» товара, в качестве которого выступает целый город. В нашем случае — Славянск. Задача «упаковки» — привлечь покупателя. Применительно к Славянску — инвестора и туриста. Конечная цель — высокое качество жизни всего городского населения. Такова общая схема, которая требует проработки отдельных компонентов.

В частности, нужно решить, что написать на «упаковке», чтобы это было и привлекательно, и индивидуально. Следуя рекомендациям немецких специалистов, славянская инициативная группа, в которую, помимо органов власти, вошли представили общественности, в очередной раз проинвентаризировала местные ресурсы. В результате этого к уже известным активам — рекреации и керамике, добавилась духовная составляющая — семейные ценности. С учетом этого у команды брендостроителей родилась всеобъемлющая концепция «Славянск — город счастливых семей». Имеется в виду, что в городе уже есть счастливые семьи, а в дальнейшем — при совместном участии всей громады — Славянск станет одной большой и дружной семьей. И каждый приезжающий в город турист будет чувствовать себя частью этого гостеприимного сообщества, уезжать из которого многие просто не захотят и останутся жить в Славянске.

РЕАЛИИ СОДЕРЖИМОГО

В презентации бренда честно указывается, что нарисованная на «упаковке» картинка пока еще далека от реалий. Чтобы устранить эти расхождения, нужно сделать еще очень много — в первую очередь, объединить вокруг «семейной» концепции как можно больше жителей города. В идеале —всех. Сделать это планируется за счет разработки и внедрения всевозможных социальных проектов и инициатив, как-то: обустройство Семейного парка, в котором молодожены будут сажать деревья, со скамейкой Примирения и уголком Поцелуев. Также предлагается заложить традицию проведения общегородского Дня благодарности, привлечения пенсионеров к работе с детьми и т.  п. Всего таких традиций нужно придумать и внедрить не менее двух десятков, - пока что идей маловато. Члены инициативной группы рассчитывают, что после того, как концепция бренда будут размещена в сети интернет, славянцы активно включатся в обсуждение темы. Работа продолжается.

ПЛАТФОРМА ПЬЕДЕСТАЛА

Бросается в глаза, что многое в предложенном бренде замкнуто на Неле Штепе. Так, в образ Славянска вплетен символ Берегини, каковой — в сфере управления - является ныне действующий мэр. Даже особенности ее лексики учтены. К примеру фраза «Ждем Вас, родные!», которая вскоре должна появиться на рекламных щитах и растяжках, содержит в себе присущую Неле Штепе манеру общения. Не говоря уже о том, что в рамках «семейной» темы мэр чувствует себя наиболее комфортно. Собственно говоря, именно на ней она и строила в 2010 году свою предвыборную кампанию.

Для сравнения отметим, что соседний Краматорск избрал в качестве товарного бренда интеллектуальный потенциал города. Но каждый решает свои задачи. В последнее время Неля Штепа все чаще озвучивает намерение остаться на следующую каденцию. С этих позиций брендовая концепция отлично согласовывается с векторами предыдущей предвыборной программы мэра. Надо полагать — к выборам 2015 года эти векторы не изменятся.

Павел Коротенко